在華北某山區(qū)，共產(chǎn)黨員、縣供銷社先進工作者王福山響應號召回到家鄉(xiāng)紅山店擔任營業(yè)員。這里山高路散，村民購物極為不便，農(nóng)忙時商店卻清閑下來。王福山見到農(nóng)民楊田代全隊下山采購，萌生送貨上山想法，卻遭到孫會計反對和馬經(jīng)理的遲疑。他不氣餒，在公社書記支持下背起背簍翻山越嶺，將貨物送到群眾手中，廣受好評。偶遇縣供銷社黨委書記李健民時，李書記借民謠“買難賣難行路難”點明送貨上山的深遠意義——這紅色背簍承載的是黨的關懷。隨后供銷社內(nèi)部就送貨原則產(chǎn)生分歧：孫會計與馬經(jīng)理主張送利潤高的貨，王福山堅持送群眾急需的油鹽等物。